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農業旅游如何實現華麗轉身?
來源:景德鎮旅行社 ☆☆☆ 官方網站 編輯者:jxlyw 瀏覽:1781 次 發布:2009/12/9 15:03:42

 


 新華社發



  國務院近日出臺《關于加快發展旅游業的意見》明確提出要實施鄉村旅游富民工程。今天,農業游作為拉動農村經濟增長,帶動農民就業的朝陽產業,作為新農村建設的重要內容,已經被提升至戰略層面。


  11月30日,由廣東省旅游局、廣東省農業廳聯合主辦的廣東國民旅游休閑計劃農業旅游啟動儀式在從化舉行。這并不是廣東第一次啟動鄉村游,早在2006年廣東就打響了鄉村旅游的第一槍,而這次農業旅游的啟動,意味著鄉村旅游富民工程正式在廣東拉開帷幕。


  “廣東盡管不乏先進農業鄉村游的典型,但整體水平仍需再上新臺階。”省旅游局相關領導坦然表示。誠然,目前省內的農業鄉村游發展還有許多薄弱環節,富民工程揚帆起航,農業鄉村游將如何揚長避短實現華麗轉身?


  ■典型案例


  從化:農業游


  多樣化發展


  從上世紀90年代的鄉村觀光游,到近幾年的各類型“農家樂”的全面興起,從化的農業鄉村游發展勢頭迅猛。截止目前,全市共有鄉村旅游景區20多處,其中全國農業旅游示范點1處,各種類型的農家樂100多家,開展旅游接待的大小農莊近300個,旅游從業人員達1萬多人,人均年收入超過8000元。2009年1~10月,全市鄉村旅游接待游客達306.8萬人次,占接待人次總量的53.2%,鄉村旅游總收入為5.2億元,占總收入的26.5%。


  “我們的農民從一塊土地上獲得了租金和工資雙份收入,核心區約1萬名的農民人均收入超8000元,這已經遠遠高出全市6485元的平均水平了。”中共仁化市委書記歐陽知自豪地告訴記者。


  多樣化的鄉村游發展在從化得以實現。這里的鄉村旅游產品已不僅僅局限于觀光,而是形成了休閑觀光農業、特色農家樂旅游村、農業采摘活動三足鼎立的格局。休閑觀光園以萬畝鮮切花基地為典型,它以花卉文化為主體,形成了大型農業生態特色觀光休閑區;而涵蓋農耕型、生態型、運動型、休閑型、懷舊型、美食型等多種業態的農家樂旅游村則凸顯各自資源特色,發揮其旅游優勢。除此之外,農業采摘活動也進行得如火如荼,以呂田鎮的香蜜水果莊園為例,采摘時節平均每日到此的游客約700至1000人次。


  ■發展短板


  檔次比較低


  有專家表示,廣東農業鄉村游仍處于初級階段,市場空間仍待挖掘。據了解,目前很多農業游只停留在吃農家菜,買土特產的層面,鄉村游還未形成成熟完善的“旅游產業鏈”,廣東決策研究院旅游產業研究中心主任李銘建副教授就曾表示過,廣東目前的鄉村游連基本的旅游六要素都無法全部滿足,“吃住行游購”中的“游”還普遍欠缺,這無疑影響了其檔次的提升。隨著古村落古名居等珍貴人文資源的缺失,撿回“游”的要素難度也在加大。


  特色不鮮明


  據悉,目前廣東縣域的農業游產品多為雷同,農業觀光和農家樂等旅游形式比比皆是。“幾乎是個農村就能搞鄉村游,鄉村本身對城里人就極具吸引力。”記者在采訪中,不乏聽到這樣的聲音,這種觀念無疑制約著農業鄉村游的發展。事實上,在粵北、粵西多個縣域鄉鎮都有程序化的農家樂,吃吃農家菜,看看農莊,如果不應節,連采摘農果的機會也沒有,行程大同小異,缺乏鮮明的特色。業內人士表示,人們對旅游的需求已經越來越個性化,起初吃農家菜住農民屋或許會感到新鮮,但隨著類似的旅游產品不斷出現在人們視線內,審美疲勞在所難免,沒有鮮明特色的鄉村游將會遭遇困境。


  經營欠規范


  “現在很多地方的農家樂餐館和住宿都看上去很不衛生。”有驢友表示,即便規格不夠高檔,但其衛生質量仍需要得到保障。據悉,省內仍有許多農家樂衛生環境欠佳,亟需行政部門出臺相關措施及加大力度予以規范。


  “一年開業半年停”。記者調查發現,農家樂受季節性冷熱問題的困擾不輕,以某濱海度假區的農家樂為例,游泳旺季住房為每間150元,而淡季則80元,且天涼后遠客又急速減少,單一的農家樂模式受季節性困擾不斷。


  ■他山之石


  英國:將發展鄉村旅游納入戰略范疇


  截止目前,到英國鄉村休閑農作和生態旅游的人數已經超過10億,而這樣的局面源于政府對發展農業游的大力支持。政府每年投入約5億英鎊改善農業基礎設施,并加大力度發展鄉村旅游力度。英國環保人士巴徹勒曾表示,旅游業是英國最大產業,旅游尤其是鄉村游在英國人心中的地位可見一斑。


  日本:從換個“地方”到換種“價值”


  “鄉村旅游與其說是在鄉村空間里旅游,不如說是在鄉村概念里旅游。”有日本旅游管理學者曾這樣表示。日本鄉村旅游產品的開發,更加注重保留傳統、舊式、原貌的鄉村民俗景點,將其打造成為鄉土式的綜合博物館。在引導和激發居民對本地民俗文匯的認同感與自豪感,形成長效自我保護機制的同時,也在吸引著來自遠方客人的駐足,他們希望體驗獨有的鄉村文化內涵,嘗試著以本地人的思維方式感觀世界。


  ■聲音


  政府主導是關鍵


  農業鄉村游的長足發展,勢必離不開政府主導性作用。在發展鄉村游的過程中堅持上級爭取一點,地方安排一點,市場投入一點的原則,這樣才能實現以旅富農的目標。


  ———從化市市長梁建清


  企業進駐幫扶大


  區域經濟發展不均衡,本地人群消費不活躍,往往制約大型企業進入旅游集團,但隨著金融危機逐漸消退,《關于加快發展旅游業的意見》獲得通過,廣東鄉村游富農工程的啟動,農業鄉村游將為企業、地區帶來新的一輪增長。廣東省社會科學院旅游研究所總規劃師陳南江博士也表示過,縣域如果能爭取大型的企業進駐開發旅游,無疑對開發旅游資源、形成旅游品牌有極大的幫助,農業鄉村游的開發也不例外。


  ———南湖國旅常務副總經理鄭年軍


  朝自助型多樣化發展


  目前省內鄉村游還需豐富其形式和內涵,隨著鄉村旅游的普及,游客對鄉村游品種多樣性、內容豐富性、體驗差異性的要求更高,相較固定和一成不變的旅游項目,越來越多的游客青睞個性化或自助性的鄉村游。“一些發達國家的鄉村游已經開設了很多自助項目,包括交通、住宿等服務已經較為成熟。”為了能夠滿足游客的需求,鄉村游的發展有必要朝多元化方向經營發展。


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